Una web que explica la certificación forestal a tres públicos diferentes y capta empresas certificables

PEFC Catalunya promueve la gestión forestal sostenible y la certificación de bosques y empresas. Su web tenía que resolver tres retos a la vez: explicar un sistema de certificación técnico a un público que no es especialista, hablar a tres audiencias muy distintas (propietarios y gestores forestales, empresas que quieren certificarse o comprar de forma responsable, y ciudadanía) y hacerlo en catalán y castellano.

Partimos del árbol de navegación. Organizamos el contenido por lo que necesita saber cada uno de los tres públicos: los propietarios y gestores forestales encuentran qué es PEFC y cómo se certifica un bosque (quién certifica, qué se puede certificar y cuál es el proceso); las empresas, cómo funciona la certificación de la cadena de custodia, qué empresas ya están certificadas y qué ventajas tiene; y la ciudadanía, dónde comprar de forma responsable y qué hace la organización por la gestión forestal sostenible. La portada resume el mensaje en tres ejes: proteger el bosque, distinguir a las empresas comprometidas y hacerlo pensando en las personas.

Diseñamos y desarrollamos la web en WordPress con un peso visual alto: vídeo en la cabecera, fotografía de bosque y titulares editoriales que transmiten la marca antes de explicar la norma. Dejamos un gestor de contenidos que el equipo de PEFC maneja por su cuenta, con una sección de noticias, la suscripción a la newsletter con consentimiento RGPD y las dos versiones de idioma. Formamos al equipo y nos ocupamos del alojamiento y del mantenimiento técnico.

Además creamos una landing específica para captar empresas, fuera del itinerario general de la web y con un único objetivo: que responsables de empresas de sectores estratégicos, como envases y embalaje, papel y artes gráficas o gran distribución, pidan información sobre la certificación. La estructuramos con el modelo AIDA (atención, interés, deseo y acción): presenta el beneficio principal de la certificación y los secundarios, ofrece una propuesta específica para cada empresa y termina en un formulario, con una página de agradecimiento. Está adaptada a móvil.

El resultado es una web que satisface las necesidades de información de los tres públicos y, al mismo tiempo, despierta el interés de cada uno de ellos en participar en el programa de certificación o en apoyarlo, y abre un canal directo para que las empresas den el primer paso.