De la validación del concepto a la web de captación de operadores, antes de abrir

Espacio Caleido es un proyecto de la Castellana de Madrid que reúne tiendas, restauración, ocio, educación y medicina. Antes de abrir necesitaba tres respuestas: si el concepto funcionaría, cómo posicionarlo y cómo atraer a las marcas que debían ocupar sus locales.

Empezamos validando el concepto con el público. Diseñamos y coordinamos, junto a un instituto de investigación de mercados, un estudio cualitativo y otro cuantitativo con residentes de la zona de influencia, estudiantes y trabajadores de las torres cercanas. Con sus resultados calculamos las previsiones de afluencia y de negocio y fijamos los objetivos del proyecto.

Con esa base definimos el posicionamiento y la marca con una metodología de Total Branding: misión, personalidad, carácter, relación, imagen y posicionamiento. Lo integramos en el plan de marketing de prelanzamiento y primer año de apertura, con estrategia, plan táctico, presupuesto y sistema de control.

Después diseñamos y desarrollamos la web de preapertura del centro. Parecía una web para el público, pero su objetivo principal era B2B: presentar el proyecto y conseguir que operadores de retail y restauración pidieran información para instalarse. Incluía una landing de conversión para captar contactos, un área de leasing, versión en español e inglés, panel de gestión autónomo, SEO on page y analítica con conversiones configuradas. Nos ocupamos también de su mantenimiento y optimización.