Un plan de marketing digital continuado para convertir un jardín histórico en destino de ocio y cultura

Parc Samà es un jardín histórico de Cambrils, declarado Bien de Interés Cultural, con un palacio indiano, grutas y cascadas de Josep Fontserè, maestro de Gaudí, y una colección zoológica. Tras su recuperación para el público necesitaba darse a conocer como destino de ocio y cultura, vender entradas y atraer celebraciones y eventos de empresa.

Partimos de un plan de marketing digital: situación de partida, DAFO online, objetivos para cada línea de negocio, públicos, canales y un calendario anual de campañas ligado a la programación del parque. Pusimos en marcha su presencia digital casi desde cero: web, perfiles en redes sociales, fichas de Google y plataformas turísticas como TripAdvisor.

Desde entonces gestionamos sus redes sociales en castellano y catalán con un calendario editorial que combina actualidad, naturaleza, historia y eventos, y planificamos las campañas de Google Ads y Meta Ads de cada temporada: celebraciones, Halloween, la Fiesta de los Indianos, conciertos o el Plan de Conservación del patrimonio vegetal, que reforzamos con microinfluencers. Para el Año Gaudí diseñamos un plan de acción anual con su landing en cuatro idiomas, contenidos y campañas segmentadas por idioma.

Cada mes medimos y explicamos los resultados en un informe de indicadores, y nos ocupamos del mantenimiento de la web. Una auditoría de la analítica nos permitió detectar y corregir que tres de los cuatro idiomas de la web no se estaban midiendo.